2024年的时候，我的共事祝喜讯参加了The Game Awards（TGA）的受奖典礼。他也曾提到过我方在现场的嗅觉，嗅觉半个全国的游戏从业者都荟萃在这儿北京合众天创机电设备有限公司，到处都能看到穿西服的业界名东谈主，给东谈主一种名利场的既视感（自然是低配的）。受奖典礼竹苞松茂，当他看到儿时偶像，一个活的阿尔帕西诺出刻下舞台上的时候，自然距离颇远，但也油然生出一种奇妙的结拜嗅觉。
要是他大要暂时不被剧院里的灯红酒绿引诱心神，他本来不错在现场想考这些问题，为什么全球这样眷注TGA？再进一步，TGA的泰斗性从何而来？是谁赋予了它泰斗性？为什么全球会确信那些获奖的游戏质料鼓胀高？为什么厂商怡悦参与奖项评选？又是为什么中国厂商在某个技术段后掀翻了“去TGA拿奖”的飞腾？
奖项的正当性从何而来
你很难假想，有一天，有个你不鉴定的东谈主忽然出刻下你眼前，拿着一款游戏对你说，这个游戏好！然后你就确信了他的话，拿出几百块钱买一款游戏——没些许东谈主会干出这样的事儿。
但为什么咱们会确信TGA？为什么你会以为一款游戏赢得了TGA，就代表它——好不好玩另说——至少是个比大多数游戏质料更高的作品？践诺上，奖项自身并不是生下来就自带泰斗属性的，是玩家群体，或者通盘行业共同赋予了其泰斗性。换句话说，奖项的泰斗性是被构建出来，而不是自然具备的。
Steam每年都会开设TGA提名游戏的特卖专区
咱们不错把围绕TGA的相关群体浅陋归纳为“厂商”“玩家”“主理方”3个部分。让咱们望望这三者诀别能从奖项中赢得什么。
厂商自然需要TGA，他们需要TGA曝光我方的游戏。要是一款游戏能和TGA扯上关系，哪怕只是在受奖典礼前播出一段PV，都会赢得巨大的眷注。
2024年的TGA受奖礼在全球杰出30个收集平台上直播，总不雅看量达到1.54亿东谈主次——TGA莫得公开受奖典礼中插入的PV播片报价，但有报谈称，播片的价钱是“1分钟价钱为25万好意思金，每增多30秒递加10万好意思金”，与受奖典礼诱骗的注宗旨比拟，这点钱险些号称低价。更何况播片也不是一次性买卖，刊行商Playstack（曾刊行《致命身段》《怯夫牌》）的PR也曾公开暗示：“在TGA播片不单是是赢得浏览量，它意味着之后的每一篇相关产出都会提到你的游戏，铭刻你的游戏，让东谈主们更容易找到你的游戏。这即是为什么你怡悦付那么多钱。”
Playstack的PR在外交媒体上解释为什么要费钱上TGA播片
要是一款游戏在TGA上获奖，或者哪怕是被提名，赢得的平正就更多了。《双东谈主成行》《黑帝斯》等游戏在获奖后都经验了一拨销量上升。即使只是被提名，也有可能让底本不雅望的玩家在声威汹汹的宣传和商讨中聘任“玩着试试”。本年的《光与影：33号远征队》在得到诸多TGA提名后一度成为Steam畅销榜第6，这还不算XGP免费游玩的玩家。
通盘这些平正让厂商怡悦参与TGA。厂商对TGA的支握（比如把获奖行为宣传的素材，游戏开辟者会出席TGA受奖晚会，获奖者会上台受奖）也增多了TGA自身的泰斗性，当你看到小岛秀夫出刻下TGA的舞台上，你自然会以为“小岛先生都认同，我也认同”。
《光与影：33号远征队》官方因被TGA提名12项奖项而暗示感谢
玩家也需要TGA。一方面，当鼓胀多的玩家共同眷注某个事件，这个事件自然也就赢得了注宗旨，而注宗旨也平直和泰斗性挂钩。TGA的评选保管技术很长，又领有鼓胀多的典礼感，从投票到评选，再到一个金光闪闪的舞台和多半出现的名东谈主，注宗旨和典礼性进一步诱骗和安祥了玩家的注宗旨，也踏实了奖项的泰斗。每一次在外交收集上对于TGA的争吵、臆测，包括媒体对奖项的报导和追赶，都在强化奖项自身的泰斗性。当你看到通盘东谈主都在商讨TGA的时候，你自然也以为“我可爱的游戏赢得了TGA，这是个很要紧的事儿”。
媒体也需要TGA。媒体需要话题，TGA即是话题。许多媒体受邀成为TGA的评委，这让媒体和TGA造成了彼此背书的关系，媒体对TGA的报导反过来也增多了奖项的影响力和泰斗性。当你看到通盘媒体都在报导TGA的时候，你也会在雅雀无声中以为，这个奖项可能很要紧。
是以，许多东西都会强化你以为“TGA很泰斗”的印象，TGA的泰斗性即是这样被构建起来的，再明确少许说，指不胜屈东谈主亲手赋予了TGA泰斗性。另一方面，TGA生逢其时，通盘行业都呼叫奖项，行业里的每个构成部分都不错从受奖中得到平正，然而曩昔的一些奖，要么太学院，要么太草台，复旧不起来这样的认同度，是以TGA的缔造险些是天命所归——那么主理方要作念什么？主理方即是阿谁把一切整合在一王人，在空气中画出饼，把空中阁楼变成现实的阿谁变装。
“年度提名游戏交响乐”赋予了TGA结拜感和泰斗性
主理方要作念什么？
TGA是一门彻里彻外的生意，这是它和奥斯卡等“业界奖项”最大的区别。自然，奥斯卡也得益，况且围绕奥斯卡的钞票和公关从范畴和专科性上都要远弘大于TGA（至少刻下是这样）。不外奥斯卡背后是好意思国电影艺术与科学学院，它的泰斗性成就在一个训练的电影业共同体认同的轨制性正当性上。TGA完全不同，它莫得行业协会，莫得学院，它的本色是以资深游戏媒体东谈主Geoff Keighley为中心，以注宗旨为中枢驱能源的买卖秀。
这自然不代表TGA莫得泰斗性，然而和“由上而下”的奥斯卡不同，TGA的泰斗性更接近“由下自上”——因为TGA莫得学院从上至下的自然正当性，是以它找了媒体背书，贯串了各大厂商，也要更多地引来玩家和不雅众。这些更展示出Geoff Keighley的智商。
Geoff Keighley是TGA的灵魂东谈主物，对于他的报导有许多。这个东谈主深耕行业20多年，在西洋游戏行业突飞大进，成为全全国学习和效法的对象的阿谁时期出现。他和游戏行业的各方都有很好的关系，他的家眷还和好莱坞来往甚密，这让他领有许多跨行业的资源和组织、举办庆典的素养。用你在机场书店里陆续能看到的一句话来说，Geoff Keighley“领有惊东谈主的资源整合智商”。在中国朔方民谚中，他的身份也被叫作念“攒局的”。
想要攒起这样大的一个局也不是一般东谈主颖异的。他需要让松散的通盘利益相关方确信我方，确信TGA对全球都有平正；他需要劝服几十家媒体，劝说他们成为TGA的评委；他需要劝服通盘主流游戏厂商和明星制作主谈主，让他们怡悦在受奖典礼上出现；需要劝服各大媒体平台让他们转播TGA——自然，刻下这些都不是什么困难事了，然而万事来源难，只须一猜想作念这些要和些许东谈主说些许话，就够让内向的东谈主头疼了。
Geoff Keighley从业近30年，1996年就创办了我方的游戏评测和新闻网站，在G4电视台任职技术也参与过要紧新闻事件的报导
可能独一Geoff Keighley能作念成这件事。与此同期，他必须保管TGA的公正。这种公正又不错分为两个部分。率先是轨制上的公正，轨制必须鼓胀踏实，鼓胀显著，能让公众产生相信。每年介意的TGA受奖典礼不异是这种“信得过赖的轨制”的要紧构成部分。其次即是奖项的公正性，一个奖项之是以能握续存在，是因为通盘参与者都能从中受益，而通盘参与者受益的前提是全球尽可能驯顺并讴歌一个规章共鸣，换句话说，即是“公正”。
刻下的TGA自然靠近一些“结构性问题”（如咱们旧年所说，其评委比例和列国游戏产业对于全球游戏市集的影响和孝顺并不完全平等，这其中有西洋行为强势文化的问题——自然这也不是游戏特殊的），可总体来说，通盘东谈主如故认同它的公正性的。每年的TGA受奖后都会有东谈主为奖项争吵，不外这种进度的争吵会发生在职何一个奖项受奖之后，刻下看来践诺上并莫得损伤TGA的泰斗。除非TGA确实有某些丑闻并被曝出，不然的话，到刻下为止，它的确如故全国上最引东谈主注指标游戏受奖活动。
本年TGA前夜，Geoff Keighley发布的“新作预热”图片已得到了2000多万的浏览量
而Geoff Keighley，或者TGA大要得到什么？从买卖角度上讲，在声誉之前自然是钞票酬报。
奥斯卡和TGA
自然陈旧、肥壮、浩大的好莱坞偶尔会被游戏行业拿来哄笑一下，但是在许多方位，运作了近百年的电影行业如故比还处在后生期的游戏行业训练不少——除了制作历程的“工业化”，也包括“奖项的工业化”。
好莱坞有一整套高度专科化、训练，致使达到产业化的奖项运作体系。这套历程的专科词汇是“受奖季竞选”（Awards Campaign）。电影公司为了让作品在奥斯卡中赢得提名和奖项，会进入巨量资源进行系统性的运作。
针对奥斯卡的准备在电影还没上映的时候就初始了。那些决定要参加奥斯卡评奖的电影，在后期制作阶段就会同步进行“受奖招标”，有一些公关公司挑升提供“在影展获奖”的处事，从斗争投票委员会混个脸熟，到了解不同奖项的投票偏好、安排媒体放映、互助报导，再到操作挑升针对奖项的告白投放，公关公司一整套都能给你干好。
通盘这些操作都至极训练。影片自身致使也会为了奥斯卡作念一些针对性调遣，比如革新我方的刊行策略，为导演和主演准备漫长的采访，或者先跑到欧洲某个电影节拿点奖什么的——一言以蔽之，在电影行业，想要拿到奥斯卡是要“运作”的。一部影片平凡要付出60到200万好意思元的预算运作这件事，一些大片的破耗致使要杰出400万好意思元。
这一切自然是正当的，或者说，轨制确保了全球不异在一个规章下竞技，只不外大制片厂默契地建造了许多初学门槛，变成了一种另类的公谈。刻下尚莫得根据标明TGA有这样训练的运作状貌，也莫得报导标明大刊行商会挑升针对TGA进行奖项公关。与此同期，TGA也很审视奖项的公谈。只是TGA不异相对依赖“专科东谈主士”（杰出100家媒体评选者在评选中占据90%的权重，玩家投票占据10%的权重）。换句话说，这对于那些非文化强势地区、莫得素养或莫得资金的开辟者而言，算不上王人备公谈。
TGA官网的游戏评选确定
为什么中国厂商好奇TGA？
要是把技术线往回拨5年，在2020年之前，中国厂商对TGA的魄力并不艰巨。那时咱们游戏行业里面有我方的优先级：产物周期、版号、快速把产物搞上线，要是可能，再买点量。通盘这些都比一个“远在北好意思的奖项”更具现实意旨。更何况，那时咱们的游戏产物以处事型游戏为主，拿去TGA和那些3A游戏竞争，真实是有点无语。
在2020年前后，因为版号问题，“出海”的要紧性增强了，中国厂商必须再行评估国际市集的规章和叙事体系，并寻找一个让产物能赶快进入国际视线的契机。TGA的曝光价值和记号意旨此刻就变得要紧起来。
其次，中国厂商对于TGA的意思还和“赢得全国边界内的承认”联系。一个追悼的事实是，玩家深广认为TGA“更公谈”“更泰斗”，就像那些在告白上放上异邦东谈主，放上红点和iF工业筹画奖的产物一样，一款游戏在TGA出现，被提名、获奖不错起到“出口转内销”的成果。
最要紧的变化其实是咱们终于初始涉足全国边界内认同的“主流游戏类型”了。在此之前，咱们的产物从筹画理念到筹画质料上都并不完全适用于“全国主流市集”。刻下，跟着中国游戏行业的发展，中国制造的游戏也曾具备了面向全球市集竞争的智商，大要坐蓐主流的作品，就有契机进入主流的市集，也就需要寻求与之对应的宣传策略。
中国厂商初始好奇TGA是多种成分共同导致的禁止，在中国游戏行业适值初始转型的技术节点上，TGA当令出现。行业国际化、品牌全球化、东谈主才竞争加重、营销资本暴躁、示范效应扩散、计谋不确定性握续……通盘这些成分共同股东着中国游戏厂商好奇TGA，越来越好奇TGA。
《影之刃：零》将在TGA上公布发售日历
咱们该若何看待TGA？
每年此时，全球都会初始眷注TGA。TGA还会带来一些商讨致使争吵，这其中有大部分都是宣传和运作的禁止。剖析TGA的最佳状貌可能即是收受它率先是一门生意。它通过复杂的运作，赢得了“评价游戏”的权柄。
咱们并莫得必要把它当成判断游戏价值的最终依据。全国上并不存在大要替代你作念审好意思判断的机构，任何文化类奖项的公信力都来自参与者的假想和共鸣，而不来自于奖杯自身。一款游戏是否能打动你，独一你我方能判断。
咱们不异也不需要用TGA去解释什么，或者说，当你因为某个奖项分歧我方意而不满的时候，你不异是在赋予这个奖项要紧性。TGA提供了一个可能是全球游戏行业最大范畴的嘉会，咱们有契机一王人干预一下，这应该是件容许的事情。